Se você está desenvolvendo um rótulo personalizado para seus produtos, certamente já se deparou com o nome Pantone ou escala Pantone.
Acredite: as cores da sua marca são um dos elementos mais impactantes de toda a identidade visual. Através delas é possível transmitir diversas sensações e percepções para os potenciais clientes, além de se diferenciar da concorrência.
Por isso, no post de hoje vamos entender o que é o Pantone, a sua escala e a importância da utilização de um padrão amplamente reconhecido de cores para garantir a qualidade dos projetos gráficos.
Vamos lá?!
Mas, afinal, o que é Pantone?
A marca Pantone é considerada uma grande autoridade em cores no mundo. Ela utiliza sistemas e tecnologias inovadoras para os processos que envolvem cores com reprodução precisa, tanto nas etapas de seleção, como de comunicação e de controle de cores.
Em 1963, Lawrence Herbert (fundador da marc), criou um sistema inovador de identificação, combinação e comunicação de cores. Esse sistema objetivava resolver os problemas associados à reprodução precisa das tonalidades, bem como sua identificação e combinação.
Anualmente, a Pantone lança um Color Guide com atualizações de cores. Além disso, define uma cor do ano baseada em:
• tendências mundiais;
• comportamento dos consumidores;
• psicologia.
Para 2021, a cor do ano é, na verdade, duas: Pantone 17-5104 Ultimate Gray + Pantone 13-0647 Illuminating. Na prática, essas cores são uma tonalidade mais suave de cinza e uma tonalidade vibrante de amarelo.
Vamos ver algumas cores dos anos anteriores?
2020: Pantone 19-4052 Classic Blue– uma tonalidade de azul mais intenso;
2019: Pantone 16-1546 Living Coral– uma tonalidade de coral mais vibrante;
2018: Pantone 18-3838 Ultra Violet– uma tonalidade de violeta;
2017: Pantone Greenery– uma tonalidade de verde mais claro.
Como funciona a paleta de cores Pantone?
O Pantone Matching System (PMS), em uma tradução livre, significa “Escala de Cores Pantone”. É um sistema de identificação precisa de cores por meio de numeração (códigos). Com isso, cria-se um critério objetivo, desviando-se da subjetividade humana.
O fundador da marca acreditava que o espectro de cores é visto e interpretado de maneira individual, variando com o olhar de cada pessoa. Além disso, a pouca tecnologia da época também gerava muitos erros de impressão (falta de uma padronização e muita variação).
Apesar da Pantone não ser a primeira empresa a sistematizar uma linguagem padronizada para as cores, a marca acabou adquirindo muita autoridade e credibilidade. Por isso, ela tornou-se a maior referência nos últimos anos.
Como o Pantone afeta o mercado gráfico, mais especificamente a criação de adesivos personalizados?
A sigla CMYK reúne os nomes das cores primárias em inglês: cyan (ciano), magenta (magenta) e yellow (amarelo). A letra “k” é a última da palavra “black”, ou seja, a cor preta.
É uma escala de cores usada para impressão. Ela informa em percentagens a quantidade necessária de cada tinta. Esse sistema é o mais comum no mercado de impressão gráfica.
Além desse sistema, a indústria gráfica também usa o Pantone, que é utilizado para que sejam obtidas tonalidades exatas das cores. Por exemplo, para a criação de logotipos, o Pantone é uma escala muito utilizada.
Quando utilizar a escala Pantone para seu projeto gráfico?
• necessidade de se trabalhar com uma ou mais cores não representadas pelo sistema CMYK;
• projeto demanda cores fluorescentes ou metalizadas;
• obrigatoriedade de manter o padrão de cores estabelecido por uma marca ou produto.
É importante destacar que o sistema Pantone não é compatível com a impressão digital. Nesta situação, o material precisa ser convertido e impresso no modo de cores CMYK.
Isso significa que meu rótulo adesivo personalizado não vai utilizar a escala Pantone? Não, é possível utilizar sim, mas será necessário converter o arquivo final para o padrão CMYK. Porém, mesmo o processo sendo em CMYK, a escala Pantone pode servir como referência e comparação para garantir que a impressão fique ainda mais próxima do projeto original.
A importância da escala Pantone para a logomarca da empresa
As empresas, independentemente do seu porte, precisam saber quais são as suas cores institucionais dentro de alguma escala, ou seja, as cores da logomarca dentro de um determinado padrão amplamente reconhecido.
Assim, quando o designer cria a identidade visual para um negócio, deve fazer indicações numéricas de diversas referências de cores. Dessa forma, essas referências vão garantir que as cores daquele projeto estejam padronizadas em diversos suportes.
E porque a escala Pantone é a mais amplamente utilizada para este tipo de projetos? Porque a escala de Cores Pantone é que permite uma padronização mais confiável, além de ter uma ampla diversidade.
Gostou de saber mais sobre o que é o Pantone e a sua escala? Que tal você fortalecer a identidade visual do seu negócio e se diferenciar dos seus concorrentes, conquistando ainda mais clientes, utilizando rótulos personalizados e etiquetas adesivas para seus produtos?
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