Muitas empresas ficam se questionando por que os seus produtos não vendem tanto quanto o esperado. Obviamente que a resposta para esta pergunta é muito complexa e envolve muitas variáveis. Porém, muitas vezes o gargalo pode estar na falta de uma preocupação com os rótulos e etiquetas do seu produto. E para entender a importância de personalizar etiquetas e rótulos para agregar valor aos produtos, no post de hoje vamos analisar exatamente a importância do rótulo na percepção do consumidor e no lucro da empresa. Ficou curioso? Vamos lá, então!
Motivo 1: Personalizar etiquetas e rótulos para cumprir a legislação vigente
Personalizar etiquetas e rótulos é importante, em primeiro lugar, por causa da necessidade de cumprimento da legislação vigente. Independente do produto que sua empresa vende, certamente terá que cumprir as normas para o setor.
Mas o que são essas etiquetas e rótulos? De acordo com a CIDASC, o rótulo ou rotulagem é toda inscrição, legenda, imagem e toda matéria descritiva ou gráfica que esteja escrita, impressa, estampada, gravada, gravada em relevo, litografada ou colada sobre a embalagem de produtos destinada ao comércio, sendo o seu grande objetivo é a identificação.
No caso dos alimentos, por exemplo, é a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA) que é o órgão responsável pela regulação dos rótulos. Muitas portarias regulam o que um rótulo deve ou não conter. O objetivo desses regulamentos é garantir produtos de qualidade e em boas condições de higiene.
• Nome do produto;
• Lista de ingredientes que compõe o produto;
• Quantidade em gramas ou mililitros que o produto apresenta;
• Prazo de validade do produto;
• Identificação da origem do produto.
Ainda de acordo com o Ministério da Saúde, as informações nutricionais obrigatórias que precisam estar presente no rótulo são:
Porção: é a quantidade média do alimento que deve ser usualmente consumida por pessoas sadias a cada vez que o alimento é consumido, promovendo a alimentação saudável;
Medida caseira: indica a medida normalmente utilizada pelo consumidor para medir alimentos. Por exemplo: fatias, unidades, pote, xícaras, copos, colheres de sopa. A apresentação da medida caseira é obrigatória. Esta informação vai ajudar o consumidor a entender melhor as informações nutricionais;
%VD: percentual de valores diários é um número em percentual que indica o quanto o produto apresenta de energia e nutrientes em relação a uma dieta de 2.000 calorias.
Além disso, no final de 2020 a Anvisa aprovou novas regras sobre rotulagem nutricional. A novidade estabelece mudanças na tabela de informação nutricional e nas alegações nutricionais, bem como inova ao adotar a rotulagem nutricional frontal.
Ou seja, se a empresa não tem conhecimento sobre essas normas, além da necessidade de estar constantemente em atualização, pode incorrer em diversos descumprimentos que impactarão, de maneira muito negativa, o negócio.
Motivo 2: Personalizar etiquetas e rótulos para agregar valor ao produto
Se a primeira impressão é a que fica, certamente personalizar etiquetas e rótulos do seu produto trará impactos positivos na percepção do consumidor em relação á sua marca.
Por exemplo, quem não gosta de ganhar um presente super bem embalado? Chama a atenção, não é mesmo, além de aguçar sua curiosidade para abrir logo o presente. O mesmo acontece com etiquetas e rótulos personalizados: eles podem ser utilizados, de maneira estratégica, para despertar atenção do potencial cliente e se diferenciar em relação à concorrência.
A imagem e a informação contidas na embalagem podem ser o grande diferencial para a compra ou não do seu produto. Porém, como a etiqueta ou rótulo personalizado criou uma expectativa no seu potencial consumidor, obviamente que o produto em si terá que corresponder a esse desejo.
Assim, a estratégia de investir em etiquetas e rótulos personalizados para agregar valor ao produto precisa estar integrada a um planejamento de marketing mais amplo, no qual fica claro quais são os principais diferenciais da marca. Um rótulo personalizado não melhora apenas a imagem do produto em si, mas a da marca como um todo.
Motivo 3: Personalizar etiquetas e rótulos potencializa os resultados do seu negócio
Obviamente que esse investimento da criação de etiquetas e rótulos personalizados, desde que esteja integrado a uma estratégia mais ampla de Marketing, trará impactos positivos para o negócio. Ou seja, aumentará as vendas e, consequentemente, o lucro da empresa.
Uma pesquisa trouxe diversos insights valiosos sobre o impacto de embalagens e rótulos:
42% dos consumidores já usaram um produto com maior frequência porque gostaram da embalagem;
65% dos consumidores resolveram experimentar um novo produto porque a embalagem chamou atenção;
74% afirmaram que um rótulo com informações corretas e precisas aumentam a confiança na empresa.
Conclusão: que tal começar a pensar em rótulo personalizado para o seu produto hoje mesmo?
Como foi visto, a utilização de um rótulo personalizado afeta totalmente a experiência do consumidor, principalmente quando tratamos de alimentos e bebidas. Assim, com a escolha de um rótulo personalizado perfeito para o seu produto, é possível utilizá-lo como um canal de comunicação e de atração de novos clientes.
Assim, personalizar etiquetas e rótulos ajuda nas seguintes variáveis:
• Prospecção de novos clientes;
• Diferenciação em relação à concorrência;
• Percepção do consumidor em relação ao produto e à marca;
• Percepção de autoridade para a empresa;
• Aumento no número de vendas;
• Potencialização dos resultados do negócio, ou seja, aumento do lucro.
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